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          上汽大眾開年搶跑,今年的大眾有點猛
          鹽城汽車網 2024-02-05 11:13:00 8623瀏覽 編輯:小張

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          伴隨著“內卷”、“價格戰”等多個關鍵詞,車市已經走完了2023年。這一年,是極不平凡的一年。期間,自主品牌發展迅猛,部分新勢力黯然退場,合資品牌分化,整體也受到不少爭論與非議。這一年,作為合資品牌王者的上汽大眾油電齊發力,以優秀的市場表現回應了質疑,走出了向上的曲線。

          整體來看,上汽大眾大眾品牌年銷量1,168,688輛,蟬聯合資單一品牌銷冠。在其以往擅長的傳統燃油車領域,大眾品牌覆蓋轎車、SUV、MPV等各個細分市場,明星王牌車型朗逸家族、帕薩特和途觀L銷量更是持續領跑細分市場,全年以1,055,961輛蟬聯燃油車市場銷冠。在純電動汽車領域,大眾品牌勇于突破,ID.家族年銷量將近11萬輛,其中ID.3在12月的銷量達到了1.6萬輛,成為“12萬元品質純電首選”,穩居合資電動銷冠,不僅銷量遙遙領先眾多合資品牌,而且總量已強勢挺進純電市場第一梯隊。

          2024年,恰逢上汽大眾品牌40周年,新年伊始,上汽大眾開年即開跑,在產品端眾多車型扎堆煥新,在營銷端也是推陳出新、動作頻頻,以多樣化的活動開跑2024年,開年就贏得一波刷屏,可以說,開年的大眾有點猛,有點格外不一樣。

          ▋開年搶跑,眾多產品煥新顏

          新的一年,上汽大眾開年就動作頻頻,產品方面,上汽大眾持續在油電領域上新,豐富用戶駕乘體驗。

          新能源方面,新年第一天,ID.3與ID.4 X同時煥新上市,推出2024款車型,強勢錨定12-15萬級純電市場。其中ID.3 2024款新增出眾版,限時成交價133,388元,該版本車型在入門版的基礎上,加裝了價值超萬元的智駕配置,包括倒車影像、全旅程智能駕駛輔助系統、全視野景觀天幕(帶電動遮陽簾)、前排主副座駕8向電動可調、Microfiber超纖皮多功能方向盤等,性價比突出。隨著全新版本的加入,ID.3的市場競爭力進一步提升,預計2024年將書寫新的銷量傳奇。另外全新高端純電轎車ID.NEXT和進口MPV ID.BUZZ也將在2024年推出,拓展ID.家族產品矩陣。

          燃油車方面,中型SUV車型途觀L、B級轎車標桿帕薩特今年也將迎來全新換代產品,小型SUV途鎧也將升級,煥新燃油車駕乘體驗,可以說今年上汽大眾有點猛,值得期待。

          ▋持續輸出軟實力,活動有骨有肉有感情

          立足中國 40 年,上汽大眾憑借懂中國消費者的設計、過硬的產品質量、合理的定價和專業熱情的售后服務,贏得了2700萬消費者的青睞,說上汽大眾是最懂中國消費者的車企,一點也不為過。

          一般來說,年初,各家車企都會搞活動、提聲量,以期在競爭激烈的市場中搶占先機。比如,特斯拉最簡單粗暴的“降價”促銷,其它車企雖然沒有直接宣傳降價,但以補貼的形式實施降價,所以大部分車企的新年活動更多集中在降價促銷。

          在眾多活動之中,上汽大眾玩的有骨有肉有感情,激活用戶的參與感。品牌與用戶同頻共振,真正掌握了市場的流量密碼,占據2024年合資品牌發展的先機。

          “年少不知黃金香,錯把黃金當俗物”,近年來,越來越多的年輕人開始關注黃金,黃金已經從土、俗的代名詞轉變成為了年輕人的“新寵”。上汽大眾深入洞察用戶需求,在40周年之際,攜手周大福推出“大眾送大?!?0周年感恩禮活動,給用戶送上“第一桶金”。

          首先,2024年1月1日-2月29日期間用戶購車并完成APP綁車,即有機會抽取周大福聯名定制金鈔。另外,線下前往上汽大眾指定4S店保養,還能搶抽聯名平安掛件。

          當然,送福利這種喜慶的事不能僅限于車主,1-2月,上汽大眾超級APP還送出了額外“金”喜福利,注冊APP會員即可抽取1000份開年黃金,車主粉絲同樂樂。同時另一個更有趣的福利,也很值得大家參與一下——掃大眾車標送“金”喜,從現在開始,到1月31日,掃描大眾車標,集車型卡,即可瓜分千萬V豆,還能抽周大福定制金鈔等福禮。

          上汽大眾的活動可以說有骨有肉有感情,既用實實在在的獎品回饋用戶,又和年輕人建立情感鏈接,實現雙向奔赴,不得不說是最懂年輕人的汽車品牌。

          ▋寫在最后

          臨近歲末,春節將至,中國人獨屬的消費習慣是“換新車”,如今“買黃金”成為一種新的趨勢,可是無論是“換新車”還是“買黃金”,都被上汽大眾拿捏到位,在洞悉消費者的喜好方面,上汽大眾從未讓我們失望。

          而縱觀中國汽車市場,在疫情結束后,總體再次呈現出了蓬勃發展的態勢,2024年,軟硬實力雙驅動或將成為汽車品牌的制勝之道。

          一方面,硬實力是品牌生存和發展的基石,車企需要在產品性能、制造工藝、技術研發等方面不斷提升,用好產品回饋用戶;另一方面,在市場越來越卷的今天,軟實力成為汽車品牌脫穎而出的關鍵,車企需要在品牌形象、用戶體驗、營銷策略等方面不斷精進,從而做到軟硬兼備。

          2024年,軟硬實力兼備的上汽大眾,又將持續為市場帶來那些驚喜?讓我們一起拭目以待。

          上汽大眾汽車鹽城華興4S店

          獲取底價 0515-83086076

          鹽城市世紀大道288號

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